Duonos „Toste vaikams“ reklamos kampanija

KLIENTAS

„Vilniaus duona“, duonos gamintojas.

IŠŠŪKIS

Pri(si)statymas rinkai.

SITUACIJA

Vienintelis Lietuvoje augantis duonos segmentas – tai skrudinimo duonos. „Vilniaus duona“ yra šio segmento lyderis, užimantis apie 40% rinkos dalį. Skrudinimo duonų segmente „Vilniaus duona“ turi tris prekės ženklus – „Toste“, „Beatos virtuvė“ ir „Urtės“. „Toste“ prekės ženklas yra ir didžiausias ir sparčiai augantis, todėl jam yra skiriamas didesnis komunikacinis palaikymas, planuojami nauji produktai, plečiantys „Toste“ šeimą. Vienas iš jų – nauja skrudinamoji duona „Toste vaikams“.

UŽDUOTIS

Pandemijos ir tuo metu vyravusių apribojimų sąlygomis sukurti įtraukiančią duonos „Toste vaikams“ kampaniją su video turiniu, pabrėžiančiu pagrindines produkto savybes: mažo dydžio riekeles, mažą kiekį cukrų, skaidulinių medžiagų šaltinį, antrinį pakuotės panaudojimą – vaikai gali nuspalvinti vaiko figūrėlę ant pakuotės.

SPRENDIMAI

Sukurtas unikalus, realiomis patirtimis paremtas reklaminis turinys vaikams ir apie vaikus.

Pirma dalis – įvaizdinė kampanija. Jai sukurti du vaizdo klipai:
- „ Behind the scenes“, kuriame įamžintas „Vilniaus duonos“ konkurso laimėtojų-vaikų dialogas su grafikos dizainere, kuri gyvai iliustravo vaikų istoriją. Gyvai pieštos iliustracijos buvo naudojamos vėliau pagrindiniame animaciniame filmuke.
- Pagrindinis animacinis filmukas, kuriame realūs „Vilniaus duonos“ vartotojai (šeima) ir jų istorija transformuota į animacinius veikėjus. Siužetas pagyvintas žaisminga rimuota kalba, kad būtų patrauklus vaikų auditorijai. Taip pat užfiksuotos ir komunikuojamos pagrindinės produkto savybės.
- Komunikacijos kanalai: socialiniai tinklai Facebook, Youtube.
Antra dalis – performance based kampanija:
- Sukurtas banerių rinkinys su produktine nuotrauka.
- Komunikacijos kanalai: Google Display Network, Barbora.lt banerinė reklama.